當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>創(chuàng)意文案>詳細(xì)內(nèi)容 三大惡俗電視廣告 作者：佚名 時(shí)間：2003-4-29 字體：[大] [中] [小]

　　2003年剛剛過(guò)去一個(gè)季度，廣告市場(chǎng)已經(jīng)是喧鬧之聲震天，在這些新鮮出爐的廣告中，不乏少數(shù)膾炙人口的佳作，但是，也有些惡俗的廣告讓人無(wú)法逃避，天天打開(kāi)電視，就能聽(tīng)見(jiàn)其鼓噪，一日，筆者與同事討論當(dāng)今電視廣告，評(píng)出2003年上季度度三大惡俗廣告，現(xiàn)列出其排行榜，以博一笑。 
　　排行榜第一名：文革版奧克斯空調(diào) 

　　癥狀：空調(diào)要選奧克斯，空調(diào)要選奧克斯！ 

　　癥狀描述：在介紹奧克斯空調(diào)的性能后，出現(xiàn)一組奧克斯空調(diào)，每款空調(diào)的中心都出現(xiàn)一個(gè)人，然后，所有的人揮舞著雙臂，異口同聲地喊；空調(diào)要選奧克斯，空調(diào)要選奧克斯！情形很象
文革時(shí)期，紅衛(wèi)兵小將們集會(huì)時(shí)喊“***必勝！”一樣。據(jù)說(shuō)，某家庭主婦在看到這則廣告時(shí)說(shuō)，什么奧克斯空調(diào)，好嚇人哦！ 

　　點(diǎn)評(píng)：奧克斯此舉的初衷，可能是想找到一種最大眾化，同時(shí)最有說(shuō)服力的方式，但是，奧克斯太小看中國(guó)的消費(fèi)者了，僅僅憑幾個(gè)人在那里大喊空調(diào)要選奧克斯，就能說(shuō)服消費(fèi)者嗎？況且，奧克斯明顯地表現(xiàn)出對(duì)中國(guó)社會(huì)發(fā)展現(xiàn)狀的無(wú)知，目前的中國(guó)正處于劇烈的變革時(shí)期，社會(huì)上普遍蔓延著一種懷疑主義，加上消費(fèi)者固有的逆反心理，奧克斯向消費(fèi)者強(qiáng)制輸灌“空調(diào)要選奧克斯”，反而提醒消費(fèi)者：奧克斯算什么東西，你說(shuō)要買(mǎi)要買(mǎi)奧克斯空調(diào)我就買(mǎi)奧克斯空調(diào)�。靠梢哉f(shuō)，從廣告心理學(xué)上說(shuō)，奧克斯根本沒(méi)有了解消費(fèi)者的心理，堂堂一個(gè)國(guó)際品牌倒搞得象中國(guó)的文革余孽似的。 

　　金庸小說(shuō)《天龍八部》里面有個(gè)星宿老怪丁春秋，自吹什么“文成武德，一統(tǒng)江湖“，什么“武功天下第一”，結(jié)果，卻被大俠喬峰只一掌便打得口吐鮮血，成為江湖笑柄，相信這對(duì)于奧克斯會(huì)有所啟發(fā)。某藥品曾請(qǐng)著名已故演員李媛媛做廣告，李媛媛說(shuō)的一句廣告詞是“***，您不妨試試”，結(jié)果還真的很多人試了。奧克斯不妨也試一試。 

　　順便說(shuō)一句，近期奧克斯空調(diào)的電視廣告已改為洋人專(zhuān)家與小狗了，雖然廣告詞沒(méi)有改，總算進(jìn)步多了。 

　　排行榜第二名：皇帝與奴才版海王金撙 

　　癥狀：不準(zhǔn)送禮，送禮只準(zhǔn)送還王金撙！ 

　　癥狀描述：張鐵林飾演的皇帝在那里大發(fā)雷霆，不停嚷嚷：年年進(jìn)貢，毫無(wú)新意！底下群臣戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，生怕皇帝拿自己出氣，正當(dāng)眾大臣急得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)的時(shí)候，宣禮太監(jiān)大聲叫道：皇上，新意到！只見(jiàn)一大內(nèi)高手騰空而入，雙手獻(xiàn)上還王金撙，皇帝龍顏大閱，哈哈大笑，然后環(huán)視群臣：不要送禮，要送就送海王金撙！眾大臣大驚，心想，皇上吃了海王金撙之后那可就難醉了，我們哪里陪喝得過(guò)�。� 

　　點(diǎn)評(píng)：海王的惡俗表現(xiàn)在兩個(gè)方面，第一個(gè)方面是炒老飯，“不要送禮，要送就送海王金樽”實(shí)際上是化用腦黃金而來(lái)。當(dāng)年腦黃金以“今年過(guò)年不收禮，收禮只收腦黃金”而風(fēng)靡一時(shí)，在短時(shí)間內(nèi)席卷全國(guó)市場(chǎng)，但是再好吃的飯，吃第二次味道就變了，現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)腦黃金的興趣已經(jīng)日益淡漠，后來(lái)拷貝腦黃金的腦白金，其市場(chǎng)效應(yīng)更遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能與當(dāng)初的腦黃金相比。海王化用腦黃金的手法，其效果恐怕要大打折扣，并且，由于廣告詞過(guò)于相似，是否構(gòu)成侵權(quán)還未可知。 

　　海王的惡俗，還表現(xiàn)在其廣告中表現(xiàn)的對(duì)于封建思想的推崇，無(wú)意中流露出廣告人的奴才意識(shí)和想象力的枯竭�，F(xiàn)在很多廣告也好，電視也好，電影也好，沒(méi)有好的創(chuàng)意，便從故紙堆里揀，于是江湖豪客，帝王將相紛紛粉墨登場(chǎng)，更可惡的是，在皇帝已經(jīng)被埋葬近百年，民主化的浪潮浩浩蕩蕩的時(shí)候，一些電影人和廣告人還經(jīng)常把他們從棺材里面挖出來(lái)，讓其在銀幕上耍威風(fēng)。我們看海王的電視廣告，皇帝耀武揚(yáng)威，群臣畢恭畢敬，奴相十足，毫無(wú)人格。更有甚者，一些人恨不得讓某位皇帝“再活五百年”“***主席萬(wàn)壽無(wú)疆”，結(jié)果，消費(fèi)者記住了的不是產(chǎn)品本身，而是了解了皇帝的威風(fēng)，進(jìn)而產(chǎn)生羨慕：當(dāng)皇帝就是好！現(xiàn)在沒(méi)有皇帝了，當(dāng)官也好，可以耍威風(fēng)，中國(guó)目前封建思想之所以還沒(méi)有完全肅清，專(zhuān)制作風(fēng)，官僚主義盛行，與這些充滿封建奴才意識(shí)的電影、文學(xué)作品、廣告是互為因果的。 

　　從這種意義上說(shuō)，海王廣告反映了某些廣告人不但是已經(jīng)江郎才盡，對(duì)社會(huì)主流思潮更趨于麻木與反動(dòng)，不能激濁揚(yáng)清，反而使沉渣泛起，可謂悲哀。而海王金撙廣告，正是這種現(xiàn)象的集中體現(xiàn)。 

　　很懷念前期海王金撙的親情篇。一個(gè)小女孩深情款款地說(shuō)“爸爸，吃了海王金撙，第二天舒服一點(diǎn)”，比起皇帝威風(fēng)十足地說(shuō)“不要送禮，送禮只送海王金樽”更容易為消費(fèi)者接受。 

　　排行榜第三名：“男顏媚骨”版***化妝品（由于與筆者工作有關(guān)聯(lián)，省略名字） 

　　癥狀：***，魅力無(wú)法抗拒！ 

　　癥狀描述：幾位美女在一起，用某品牌的化妝品，立即光芒四射，魅力超群，走上大街，引得眾男子頻頻回頭，其中，一位男子由于一直回頭看美女，一不小心撞在電線桿上，窘得滿臉通紅，手足無(wú)措，樣子十分狼狽。幾位美女看到后，得意地笑了，留下男子呆立路邊，在路邊徘徊又惆悵。 

　　點(diǎn)評(píng)：女人的美麗有一半為了男人，一半為了自己，用男人來(lái)襯托女人的美麗，本來(lái)無(wú)可厚非，很多廣告也用過(guò)這一招，但是，為了突出女人的的魅力（盡管直接目的是為了突出化妝品）而貶低男性，其結(jié)果只會(huì)適得其反。現(xiàn)代社會(huì)講究男人平等，這個(gè)平等首先是建立在相互尊重的基礎(chǔ)上的，無(wú)論男人還是女人，只有在擁有尊嚴(yán)的情況下才談得上平等，而在***廣告中，該男子在美女面前所表現(xiàn)出來(lái)的猥瑣，讓男人的尊嚴(yán)盡失，實(shí)際上，在生活中，一個(gè)真正有品位，有尊嚴(yán)的男性是不會(huì)迷戀美女到撞電線桿的份上，事實(shí)上，貶低男人形象，實(shí)際上也就貶低了女人自身的形象，因?yàn)椋�男人是女人的參照物，一個(gè)委瑣的男人所欣賞的女人，能有品位到哪里去呢？ 

　　前年鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“玩美女人”之所以為人唾棄，就因?yàn)樗�貶低了女人，女人的被玩弄，反映的不僅是女人本身的未解放，也折射出男人自身的的未解放。反之一樣，當(dāng)***化妝品通過(guò)丑化男性形象來(lái)突出女人的美麗時(shí)，實(shí)際上也是對(duì)于女人自身的否定�？扣`踏男人的尊嚴(yán)得來(lái)的美麗，又何以生根發(fā)芽，乃至開(kāi)出美麗的花朵？